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Title=El precipicio de las patentes
Description=1990. Tres medicamentos de gran éxito —pastillas para el dolor de cabeza, pastillas para el resfriado y jarabe para la tos— están protegidos por patentes, y solo cuatro gigantes farmacéuticos saben cómo fabricarlos. Las patentes caducan una tras otra: las pastillas para el dolor de cabeza el 1 de enero de 1993, las pastillas para el resfriado el 1 de enero de 1996 y el jarabe para la tos el 1 de enero de 1999. En cada una de esas fechas, la fórmula pasará a ser suya.^^Hasta entonces, dirija su negocio de cuidado corporal y cree las existencias de productos químicos y plásticos que necesitarán sus pastillas. O invierta en investigación e invente usted mismo un medicamento antes de que caduque su patente.^^Para finales de 2002, deberá ser el principal fabricante de estos tres medicamentos, con un margen de beneficio operativo de al menos el 10 %.
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Original Goal Title=Open for Business
Goal Title=Abierto al público
Goal Description=Mientras duren las patentes, gánese la vida con el cuidado corporal. Para finales de 1992, venda tres millones de dólares al mes en productos de cuidado corporal en sus tiendas y obtenga un beneficio operativo anual de cinco millones de dólares. El champú, el jabón y la pasta de dientes utilizan los mismos productos químicos y plásticos que las pastillas: una cadena de suministro que construya ahora le permitirá fabricar sus medicamentos más adelante.
Goal Achieved Text=Su negocio de productos para el cuidado corporal está en marcha y se autofinancia. Cuando caduque la primera patente, estará preparado.
Goal Failed Text=Ha llegado al año 1993 sin un negocio en marcha. Sus rivales llevarán ventaja en la carrera por los medicamentos genéricos.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Design Around the Patent
Goal Title=Sortear la patente
Goal Description=Opcional. La patente del jarabe para la tos tiene vigencia hasta 1999, pero una fórmula propia no la infringe. Invente el jarabe para la tos en sus centros de I+D y, a continuación, fabrique y venda el producto en una tienda antes de que finalice 1998.
Goal Achieved Text=Sus químicos lo han conseguido: su propio jarabe para la tos ya está en las estanterías años antes de que expire la patente. Los gigantes han perdido su monopolio antes de lo previsto.
Goal Failed Text=La patente del jarabe para la tos caduca antes de que su propia fórmula llegue a las estanterías.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Headache Pills Patent Expires
Goal Title=Caduca la patente de las pastillas para el dolor de cabeza
Goal Description=La patente de las pastillas para el dolor de cabeza caduca hoy.
Goal Achieved Text=La patente de las pastillas para el dolor de cabeza ha caducado y la fórmula es de dominio público. Ahora puede fabricar pastillas para el dolor de cabeza. Dispone de tres años para hacerse con una cuota de mercado significativa.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The First Generic
Goal Title=El primer genérico
Goal Description=Arrebáteles el mercado de las pastillas para el dolor de cabeza a los gigantes. En un plazo de tres años, consiga que su cuota represente el 20 % de todas las pastillas para el dolor de cabeza vendidas. Los gigantes cuentan con las marcas y una ventaja inicial en tecnología; usted tiene la oportunidad de superarles en precio.
Goal Achieved Text=Una de cada cinco pastillas para el dolor de cabeza vendidas es ahora suya. Los gigantes se han dado cuenta.
Goal Failed Text=Los gigantes se han quedado con las pastillas para el dolor de cabeza. Su jefe de marketing está perdiendo la fe.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Cold Pills Patent Expires
Goal Title=Caduca la patente de las pastillas para el resfriado
Goal Description=La patente de las pastillas para el resfriado caduca hoy.
Goal Achieved Text=La patente de las pastillas para el resfriado ha caducado y la fórmula es de dominio público. Ahora puede fabricar pastillas para el resfriado. Dispone de tres años para hacerse con su cuota de mercado.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The Second Wave
Goal Title=La segunda ola
Goal Description=En un plazo de tres años, consiga que su empresa represente el 25 % de todas las pastillas para el resfriado vendidas.
Goal Achieved Text=Una cuarta parte del mercado de pastillas para el resfriado es suya.
Goal Failed Text=Las pastillas para el resfriado siguen en manos de los gigantes.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Cough Syrup Patent Expires
Goal Title=Caduca la patente del jarabe para la tos
Goal Description=La patente del jarabe para la tos caduca hoy.
Goal Achieved Text=La última patente ha caducado y la fórmula del jarabe para la tos es de dominio público. Todos los competidores del mundo se lanzan a conquistar este mercado.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The Last Patent
Goal Title=La última patente
Goal Description=En un plazo de tres años, consiga que su empresa represente el 25 % de todo el jarabe para la tos vendido.
Goal Achieved Text=Una cuarta parte del mercado del jarabe para la tos es suya. La era de las patentes ha llegado a su fin.
Goal Failed Text=El jarabe para la tos sigue en manos de los gigantes.
[MAIN GOAL]
Goal Title=El rey de los genéricos
Goal Description=Para finales de 2002, conviértase en el principal fabricante de cada medicamento —pastillas para el dolor de cabeza, pastillas para el resfriado y jarabe para la tos— y mantenga su margen de beneficio operativo en un 10 % o más. Las patentes expiran el 1 de enero de 1993, 1996 y 1999. Conquistar el mercado a cualquier precio no será suficiente: un fabricante de genéricos se sustenta gracias a sus márgenes.
Goal Achieved Text=Los gigantes ya no son gigantes. Usted fabrica más unidades de cada uno de los tres medicamentos que nadie, y gana dinero con ello.
Goal Failed Text=El año 2002 ha terminado y el mercado farmacéutico no es suyo.
