[HEADER]
Title=Патентный обрыв
Description=1990 год. Три бестселлера среди лекарственных препаратов — «Таблетки от головной боли», «Таблетки от простуды» и «Сироп от кашля» — защищены патентами, и только четыре фармацевтических гиганта владеют технологией их производства. Сроки действия патентов истекают поочерёдно: на «Таблетки от головной боли» — 1 января 1993 года, на «Таблетки от простуды» — 1 января 1996 года и на «Сироп от кашля» — 1 января 1999 года. В каждую из этих дат формула препарата переходит в ваше распоряжение.^^А пока управляйте своим бизнесом по производству средств по уходу за телом и налаживайте поставки химических веществ и пластмасс, необходимых для производства ваших таблеток. Или вложите средства в исследования и самостоятельно разработайте лекарственный препарат до истечения срока действия его патента.^^К концу 2002 года вы должны стать лидером по производству всех трёх лекарственных средств с рентабельностью операционной деятельности не менее 10 %.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Open for Business
Goal Title=Начало работы
Goal Description=Пока действуют патенты, зарабатывайте на жизнь за счёт средств по уходу за телом. К концу 1992 года обеспечьте в своих магазинах ежемесячный объём продаж средств по уходу за телом на сумму три миллиона долларов и достигните годовой операционной прибыли в размере пяти миллионов долларов. В шампуне, мыле и зубной пасте используются те же химические вещества и пластик, что и в таблетках — цепочка поставок, созданная сейчас, позволит вам в будущем производить лекарства.
Goal Achieved Text=Ваш бизнес по производству средств по уходу за телом успешно работает и окупается. Когда истечет срок действия первого патента, вы будете к этому готовы.
Goal Failed Text=Вы дошли до 1993 года, не имея действующего бизнеса. Ваши конкуренты получат фору в гонке за рынок дженериков.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Design Around the Patent
Goal Title=Обойти патент
Goal Description=Необязательная цель. Срок действия патента на сироп от кашля истекает в 1999 году, однако ваша собственная формула не нарушает его. Разработайте сироп от кашля в ваших научно-исследовательских центрах, а затем начните его производство и продажу в магазине до конца 1998 года.
Goal Achieved Text=Вашим химикам это удалось: ваш собственный сироп от кашля появился на прилавках за несколько лет до истечения срока действия патента. Крупные компании рано утратили свою монополию.
Goal Failed Text=Срок действия патента на сироп от кашля истекает до того, как ваша собственная формула поступит в продажу.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Headache Pills Patent Expires
Goal Title=Истечение срока действия патента на таблетки от головной боли
Goal Description=Сегодня истекает срок действия патента на «Таблетки от головной боли».
Goal Achieved Text=Срок действия патента на «Таблетки от головной боли» истек, и формула стала общедоступной. Теперь вы можете производить «Таблетки от головной боли». У вас есть три года, чтобы занять значительную долю рынка.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The First Generic
Goal Title=Первый дженерик
Goal Description=Отвоюйте рынок таблеток от головной боли у гигантов. В течение трёх лет обеспечьте 20 % всего объёма продаж таблеток от головной боли. У гигантов есть бренды и технологическое преимущество; у вас же есть шанс предложить более выгодные цены.
Goal Achieved Text=Каждая пятая проданная упаковка таблеток от головной боли теперь принадлежит вам. Крупные игроки рынка уже обратили на это внимание.
Goal Failed Text=Крупные игроки рынка удержали лидерство в сегменте «Таблетки от головной боли». Ваш директор по маркетингу теряет веру в успех.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Cold Pills Patent Expires
Goal Title=Истечение срока действия патента на таблетки от простуды
Goal Description=Сегодня истекает срок действия патента на таблетки от простуды.
Goal Achieved Text=Срок действия патента на «Таблетки от простуды» истек, и формула стала общедоступной. Теперь вы можете производить «Таблетки от простуды». У вас есть три года, чтобы завоевать свою долю рынка.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The Second Wave
Goal Title=Вторая волна
Goal Description=В течение трёх лет обеспечьте 25 % доли рынка всех продаваемых таблеток от простуды.
Goal Achieved Text=Четверть рынка таблеток от простуды принадлежит вам.
Goal Failed Text=Таблетки от простуды остаются в руках гигантов.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Cough Syrup Patent Expires
Goal Title=Истекает срок действия патента на сироп от кашля
Goal Description=Сегодня истекает срок действия патента на сироп от кашля.
Goal Achieved Text=Срок действия последнего патента истек, и формула сиропа от кашля стала общедоступной. Все конкуренты со всего мира стремятся занять эту нишу на рынке.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The Last Patent
Goal Title=Последний патент
Goal Description=В течение трёх лет обеспечьте 25 % всего объёма продаж сиропа от кашля.
Goal Achieved Text=Вам принадлежит четверть рынка сиропа от кашля. Эпоха патентов закончилась.
Goal Failed Text=Рынок сиропа от кашля остаётся в руках гигантов.
[MAIN GOAL]
Goal Title=Король дженериков
Goal Description=К концу 2002 года станьте лидирующим производителем каждого вида лекарств — таблеток от головной боли, таблеток от простуды и сиропа от кашля — и поддерживайте маржу операционной прибыли на уровне 10 % или выше. Срок действия патентов истекает 1 января 1993, 1996 и 1999 годов. Завоевание рынка любой ценой будет недостаточно: производитель дженериков живет за счёт своей рентабельности.
Goal Achieved Text=Гиганты больше не являются гигантами. Вы производите больше каждого из этих трёх лекарственных средств, чем кто-либо другой, и зарабатываете на этом деньги.
Goal Failed Text=2002 год подошёл к концу, и рынок лекарственных средств пока не принадлежит вам.
