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Title=O abismo das patentes
Description=1990. Três medicamentos de grande sucesso — comprimidos para dor de cabeça, comprimidos para resfriado e xarope para tosse — estão protegidos por patentes, e apenas quatro gigantes farmacêuticas sabem como fabricá-los. As patentes expiram uma a uma: comprimidos para dor de cabeça em 1º de janeiro de 1993, comprimidos para resfriado em 1º de janeiro de 1996 e xarope para tosse em 1º de janeiro de 1999. Em cada uma dessas datas, a fórmula passa a ser sua.^^Até lá, administre seu negócio de cuidados com o corpo e garanta o fornecimento de produtos químicos e plásticos necessários para a fabricação de seus comprimidos. Ou invista em pesquisa e invente você mesmo um medicamento antes que a patente dele expire.^^Até o final de 2002, você deverá ser o maior fabricante desses três medicamentos, com uma margem de lucro operacional de pelo menos 10%.
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Original Goal Title=Open for Business
Goal Title=Abertos para negócios
Goal Description=Enquanto as patentes estiverem em vigor, ganhe a vida com produtos de higiene pessoal. Até o final de 1992, venda três milhões de dólares por mês em produtos de higiene pessoal em suas lojas e obtenha um lucro operacional anual de cinco milhões de dólares. Xampu, sabonete e pasta de dente utilizam os mesmos produtos químicos e plástico que os comprimidos — uma cadeia de suprimentos construída agora produzirá seus medicamentos no futuro.
Goal Achieved Text=Seu negócio de cuidados com o corpo está funcionando e se sustentando financeiramente. Quando a primeira patente expirar, você estará pronto.
Goal Failed Text=Você chega a 1993 sem um negócio em funcionamento. Seus concorrentes terão uma vantagem inicial na corrida pelos genéricos.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Design Around the Patent
Goal Title=Contornar a patente
Goal Description=Opcional. A patente do xarope para tosse é válida até 1999, mas uma fórmula própria não a infringe. Invente o xarope para tosse em seus centros de P&D e, em seguida, produza-o e venda-o em uma loja antes do final de 1998.
Goal Achieved Text=Seus químicos conseguiram: seu próprio xarope para tosse já está nas prateleiras anos antes do término da patente. As grandes empresas perderam seu monopólio antes do previsto.
Goal Failed Text=A patente do xarope para tosse expira antes que sua própria fórmula chegue às prateleiras.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Headache Pills Patent Expires
Goal Title=A patente dos comprimidos para dor de cabeça expira
Goal Description=A patente dos comprimidos para dor de cabeça expira hoje.
Goal Achieved Text=A patente dos comprimidos para dor de cabeça expirou e a fórmula é de domínio público. Agora você pode fabricar comprimidos para dor de cabeça. Você tem três anos para conquistar uma fatia significativa do mercado.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The First Generic
Goal Title=O Primeiro Genérico
Goal Description=Conquiste o mercado de comprimidos para dor de cabeça, que está nas mãos das grandes empresas. Em três anos, alcance 20% do total de comprimidos para dor de cabeça vendidos. As grandes empresas possuem as marcas e uma vantagem inicial em tecnologia; você tem a chance de oferecer preços mais baixos do que elas.
Goal Achieved Text=Um em cada cinco comprimidos para dor de cabeça vendidos agora é seu. As grandes empresas já perceberam isso.
Goal Failed Text=As grandes empresas mantiveram o controle sobre os comprimidos para dor de cabeça. Seu diretor de marketing está perdendo a confiança.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Cold Pills Patent Expires
Goal Title=A patente dos comprimidos para resfriado expira
Goal Description=A patente dos comprimidos para resfriado expira hoje.
Goal Achieved Text=A patente dos comprimidos para resfriado expirou e a fórmula é de domínio público. Agora você pode fabricar comprimidos para resfriado. Tem três anos para conquistar a sua fatia do mercado.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The Second Wave
Goal Title=A Segunda Onda
Goal Description=Em até três anos, alcance 25% do total de comprimidos para resfriado vendidos.
Goal Achieved Text=Um quarto do mercado de comprimidos para resfriado é seu.
Goal Failed Text=Os comprimidos para resfriado permanecem nas mãos dos gigantes.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Cough Syrup Patent Expires
Goal Title=A patente do xarope para tosse expira
Goal Description=A patente do xarope para tosse expira hoje.
Goal Achieved Text=A última patente expirou e a fórmula do xarope para tosse tornou-se de domínio público. Todos os concorrentes do mundo estão de olho nesse mercado.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The Last Patent
Goal Title=A Última Patente
Goal Description=Em até três anos, alcance 25% do total de xarope para tosse vendido.
Goal Achieved Text=Um quarto do mercado de xaropes para tosse é seu. A era das patentes chegou ao fim.
Goal Failed Text=O xarope para tosse permanece nas mãos das grandes empresas.
[MAIN GOAL]
Goal Title=Rei dos Genéricos
Goal Description=Até o final de 2002, torne-se o maior fabricante de cada medicamento — comprimidos para dor de cabeça, comprimidos para resfriado e xarope para tosse — e mantenha sua margem de lucro operacional em 10% ou mais. As patentes expiram em 1º de janeiro de 1993, 1996 e 1999. Conquistar o mercado a qualquer preço não será suficiente: um fabricante de genéricos sobrevive graças às suas margens.
Goal Achieved Text=Os gigantes não são mais gigantes. Você produz mais de cada um desses três medicamentos do que qualquer outro, e lucra com isso.
Goal Failed Text=O ano de 2002 chegou ao fim e o mercado de medicamentos não é seu.
