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Title=La falaise des brevets
Description=1990. Trois médicaments à succès – les comprimés contre les maux de tête, les comprimés contre le rhume et le sirop contre la toux – sont protégés par des brevets, et seuls quatre géants pharmaceutiques savent comment les fabriquer. Les brevets expirent les uns après les autres : les comprimés contre les maux de tête le 1er janvier 1993, les comprimés contre le rhume le 1er janvier 1996 et le sirop contre la toux le 1er janvier 1999. À chaque date, la formule vous appartient.^^D'ici là, gérez votre activité de soins corporels et constituez les stocks de produits chimiques et de plastique dont vos comprimés auront besoin. Ou investissez dans la recherche et inventez vous-même un médicament avant l'expiration de son brevet.^^D’ici fin 2002, vous devrez être le premier fabricant de ces trois médicaments, avec une marge opérationnelle d’au moins 10 %.
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Original Goal Title=Open for Business
Goal Title=Lancer l'activité
Goal Description=Tant que les brevets sont en vigueur, tirez vos revenus des produits de soins corporels. D’ici la fin de l’année 1992, réalisez un chiffre d’affaires mensuel de trois millions de dollars avec les produits de soins corporels dans vos magasins et générez un bénéfice d’exploitation annuel de cinq millions de dollars. Les shampoings, les savons et les dentifrices utilisent les mêmes produits chimiques et le même plastique que les comprimés : la chaîne d’approvisionnement que vous mettez en place aujourd’hui vous permettra de fabriquer vos médicaments plus tard.
Goal Achieved Text=Votre activité de soins corporels est lancée et rentable. Lorsque le premier brevet arrivera à expiration, vous serez prêt.
Goal Failed Text=Vous arrivez en 1993 sans entreprise viable. Vos concurrents auront une longueur d’avance dans la course aux génériques.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Design Around the Patent
Goal Title=Contourner le brevet
Goal Description=Facultatif. Le brevet du sirop contre la toux est valable jusqu'en 1999, mais une formule que vous mettez au point vous-même ne l'enfreint pas. Mettez au point le sirop contre la toux dans vos centres de R&D, puis fabriquez-le et commercialisez-le en magasin avant la fin de l'année 1998.
Goal Achieved Text=Vos chimistes ont réussi : votre propre sirop contre la toux est en rayon plusieurs années avant l'expiration du brevet. Les géants ont perdu leur monopole plus tôt que prévu.
Goal Failed Text=Le brevet du sirop contre la toux expire avant que votre propre formule n'arrive en rayon.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Headache Pills Patent Expires
Goal Title=Expiration du brevet des comprimés contre les maux de tête
Goal Description=Le brevet sur les comprimés contre les maux de tête expire aujourd’hui.
Goal Achieved Text=Le brevet des comprimés contre les maux de tête a expiré et la formule est désormais publique. Vous pouvez désormais fabriquer des comprimés contre les maux de tête. Vous disposez de trois ans pour conquérir une part significative du marché.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The First Generic
Goal Title=Le premier générique
Goal Description=Récupérez le marché des comprimés contre les maux de tête aux mains des géants. En l’espace de trois ans, réalisez 20 % des ventes totales de comprimés contre les maux de tête. Les géants possèdent les marques et bénéficient d’une longueur d’avance technologique ; vous avez la possibilité de les devancer en proposant des prix plus bas.
Goal Achieved Text=Un comprimé contre les maux de tête vendu sur cinq est désormais le vôtre. Les géants l’ont remarqué.
Goal Failed Text=Les géants se sont accrochés aux comprimés contre les maux de tête. Votre directeur marketing commence à perdre confiance.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Cold Pills Patent Expires
Goal Title=Expiration du brevet des comprimés contre le rhume
Goal Description=Le brevet sur les comprimés contre le rhume expire aujourd’hui.
Goal Achieved Text=Le brevet des comprimés contre le rhume a expiré et la formule est désormais publique. Vous pouvez désormais fabriquer des comprimés contre le rhume. Vous disposez de trois ans pour conquérir votre part de marché.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The Second Wave
Goal Title=La deuxième vague
Goal Description=D’ici trois ans, réalisez 25 % des ventes totales de comprimés contre le rhume.
Goal Achieved Text=Un quart du marché des comprimés contre le rhume vous appartient.
Goal Failed Text=Les comprimés contre le rhume restent entre les mains des géants.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=Cough Syrup Patent Expires
Goal Title=Expiration du brevet du sirop contre la toux
Goal Description=Le brevet sur le sirop contre la toux expire aujourd’hui.
Goal Achieved Text=Le dernier brevet a expiré et la formule du sirop contre la toux est désormais publique. Tous les concurrents du monde entier se ruent sur ce marché.
[SUBGOAL]
Original Goal Title=The Last Patent
Goal Title=Le dernier brevet
Goal Description=D’ici trois ans, réalisez 25 % des ventes totales de sirops contre la toux.
Goal Achieved Text=Un quart du marché du sirop contre la toux vous appartient. L'ère des brevets est révolue.
Goal Failed Text=Le sirop contre la toux reste entre les mains des géants.
[MAIN GOAL]
Goal Title=Le roi des génériques
Goal Description=D’ici fin 2002, devenez le premier fabricant de chaque médicament – comprimés contre les maux de tête, comprimés contre le rhume et sirop contre la toux – et maintenez votre marge opérationnelle à 10 % ou plus. Les brevets expirent le 1er janvier 1993, 1996 et 1999. Conquérir le marché à tout prix ne suffira pas : un fabricant de génériques vit de ses marges.
Goal Achieved Text=Les géants ne sont plus ce qu’ils étaient. Vous produisez plus de chacun de ces trois médicaments que n’importe qui d’autre, et vous en tirez des bénéfices.
Goal Failed Text=L'année 2002 est terminée et le marché des médicaments ne vous appartient pas.
